Cómo evitar contenido duplicado en tu e-commerce

La duplicidad ocurre cuando el mismo contenido aparece en varias URL. Este es un problema frecuente en las tiendas online, por ello decidimos contarte cómo evitar contenido duplicado en tu e-commerce. Si no los corriges, este error afectará el posicionamiento SEO web.

Impacto del contenido duplicado en el SEO

El contenido original y de valor es clave para conseguir un buen posicionamiento web. No solo porque es bien visto por Google y los demás buscadores, sino que le da a los usuarios una razón para visitar tu web.

Google ha dejado claro la importancia del contenido único, este es uno de los aspectos básicos del SEO que hay que tener en cuenta. Y, sin embargo, muchos lo descuidan, en especial cuando se trata de tiendas en línea.

Uno de los problemas comunes en los e-commerce es el contenido duplicado. Este ocurre tanto de manera externa como interna:

• Contenido duplicado interno. Ocurre dentro de las páginas de la misma web, puede ser por problemas editoriales o técnicos. Por ejemplo, paginación, filtros, etiquetas, categorías, carritos de compra, entre otros.
• Contenido duplicado externo. Aparece cuando dos o más sitios web tienen el mismo contenido. Por lo general se trata de las descripciones de productos que, con frecuencia, se copian de la web del fabricante.

Tener un porcentaje pequeño de contenido duplicado a veces es inevitable y no tiene grandes consecuencias. Por ejemplo, es posible que debamos repetir el nombre de un producto. El problema está cuando se copia la descripción o cuando una gran parte de la publicación se repite en varias páginas.

Para evitar que esto ocurra el trabajo editorial y la creatividad son muy importantes; así como cuidar los aspectos técnicos. Si no se corrige a tiempo, la tienda tendrá un posicionamiento bajo o ni siquiera será indexada. Lo que repercute en las visitas a la web y las conversiones.

Cómo evitar contenido duplicado en tu e-commerce

Para que tu tienda online tenga éxito es preciso eliminar el contenido duplicado que aparezca. Hay herramientas que te permitirán identificar las URL que tienen este problema. Al detectarlas, tienes que corregirlas para evitar que caiga tu posicionamiento.

Si el e-commerce es nuevo entonces debes tomar medidas desde el principio para evitar que ocurra. Pídele al programador que optimice el sitemap y el archivo robots.txt. A través de este último se pueden bloquear los filtros utilizando el código “Disallow”. En esta fase también será más sencillo trabajar con la etiqueta canonical para identificar la página principal dentro de la paginación.

Además de estas hay otras medidas que se deben tomar para no tener contenido duplicado en e-commerce.

Escribir títulos y descripciones originales

Al hacer SEO para e-commerce tratamos de sacarle el máximo provecho a las palabras clave. El aspecto negativo es que dejamos a un lado la originalidad. En el caso de los títulos, por ejemplo, terminamos repitiendo lo mismo que aparece en otros sitios, cuando pudiéramos crear uno que genere mayor impacto.

Lo mismo ocurre con las descripciones. En primer lugar, no se deben copiar los textos del fabricante ni ninguna otra web. Tampoco se deben copiar las descripciones entre varios productos dentro de la tienda. Además, estas deben tener más de 300 palabras para que los buscadores consideren que agrega valor.

Utilizar la etiqueta “noindex”

Esta etiqueta indica a los bots de Google que no deben indexar una página. Debe utilizarse para evitar que algunos filtros se indexen. Por ejemplo, cuando se reorganizan los productos por precios o cuando se personaliza una página sin afectar el contenido.

Tampoco se deben indexar las páginas de sesión de usuario, búsquedas internas ni carritos de compra.

Agregar la etiqueta canonical a la paginación

Cuando hay varias URL de la web que tienen el mismo contenido y se quiere mantener la autoridad SEO se utiliza la etiqueta “canonical”. Esta lo que hace es identificar la fuente original del contenido.

El ejemplo más claro de esto son las páginas de productos. Cuando hay varias páginas de productos hay que colocar esta etiqueta para evitar que los buscadores las tomen como contenido duplicado.

También debe aplicarse en aquellas páginas que no tienen paginación, pero donde se ha colocado un botón de “cargar más” o “ver todo”.

Estas acciones te permiten saber cómo evitar contenido duplicado en tu e-commerce. Apóyate en herramientas como Copyscape o Siteliner para identificarlo y corregirlo. Si necesitas ayuda en este proceso, contáctanos.