Pasos para diseñar una campaña de PPC

Al realizar estrategias de marketing digital en Posicionamiento SEO Web la publicidad en motores de búsqueda es efectiva y muchas veces necesaria. Para que puedas aprovechar sus beneficios te enseñaremos los pasos para diseñar una campaña de PPC.

¿Qué significa PPC?

Las siglas PPC se refieren a “Pay Per Click” lo que se traduce al español como Pago Por Clic. Estas campañas son aquellas que se deben pagar según el número de usuarios que ingrese al anuncio.

Esto genera un tráfico pagado que de implementarse de la manera correcta mejora las conversiones y el retorno de la inversión de la empresa. Estos anuncios aparecen según la relevancia de las palabras clave en la búsqueda que realizan los usuarios.

Es también denominado marketing en motores de búsqueda. Como en otros tipos de estrategias, se le debe dedicar tiempo a la planificación, estudio y análisis de diversos elementos que definen las acciones a realizar.

A continuación, te presentamos los pasos para diseñar una campaña de PPC que se adapte a las necesidades de tu empresa y clientes.

Pasos para diseñar una campaña de PPC

1.- Define el objetivo de la campaña

El primer paso para el diseño de cualquier campaña es definir los objetivos. Lo mismo ocurre cuando deseamos planificar una para los anuncios de pago por clic. Esto garantiza que el desarrollo de las acciones esté enfocado en lo que se quiere alcanzar con esta.

Para que tu campaña de PPC sea eficaz, debes saber qué quieres lograr con esta. Los objetivos más comunes son:

• Mejorar el reconocimiento de marca.
• Aumentar el tráfico web.
• Incrementar las conversiones.
• Generar clientes potenciales.

2.- Elige la plataforma

Luego de plantearte los objetivos de tu campaña de PPC elige la plataforma en la que lanzarás los anuncios. Piensa en cuál se adapta y te acerca a la meta que quieres alcanzar. Los canales más utilizados son:

• Google Ads: Esta es la herramienta más elegida por las empresas. En Google Ads puedes lograr un alcance bastante amplio pues es el buscador favorito de los usuarios.
• Bing Ads: Los expertos lo catalogan como un buscador potencial bastante importante. Está disponible para diversos sistemas móviles y trabaja también con el buscador Yahoo. Por lo que puedes lograr un incremento considerable del alcance.
• Facebook Ads: Si deseas anunciarte en redes sociales, esta es la herramienta para ti.

3.- Delimita el presupuesto

Necesitas tener un presupuesto definido al momento de diseñar tu campaña. Esto te dará la oportunidad de aprovechar los recursos al máximo.

Además, es necesario ingresar el monto que estás dispuesto a pagar cuando creas el anuncio en la plataforma elegida. Esto se debe a que es un anuncio de pago por clic, es decir, la plataforma te mostrará en las búsquedas de los usuarios de forma inteligente.

Así que no debes preocuparte, ya que las herramientas no permitirán que se supere tu límite económico. Le darán opción de ingresar a tu sitio web solo al número de personas necesarias para cubrir tu presupuesto.

4.- Segmenta a la audiencia

Segmentar la audiencia es otro paso primordial en toda estrategia publicitaria. Hacerlo de manera acertada te da la posibilidad de generar contenido interesante para tu público. También te ayuda a ubicarte en espacios adaptados a tu cliente potencial.

En el caso de las campañas PPC, puedes segmentar tu público objetivo según:

• Ubicación geográfica.
• Tipo de dispositivo.
• Sistema operativo.

Además, es necesario conocer las características de la audiencia y el lugar en el que se encuentran en el embudo de ventas. De esta forma podrás elegir las palabras clave adecuadas para tu campaña.

5.- Selecciona las palabras clave

Elegir las palabras clave adecuadas te ayuda a promocionar tu negocio de forma efectiva y exitosa. Para lograrlo puedes utilizar herramientas creadas para ello, por ejemplo: WordTracker.

Al buscar palabras clave para campañas de pago por clic debes estudiar la efectividad de estas. Pues te beneficiarán aquellas que tengan menor costo y mayor rendimiento, de lo contrario se afectará de manera negativa el ROI.

Existen tres tipos de palabras clave. Para saber cuál es el adecuado para tu campaña, debes guiarte por el lugar del embudo de ventas en el que se encuentren tus clientes o el tipo de negocio que tengas. Estos son:

• Transaccionales: Para los usuarios que desean ejecutar una compra. Es ideal para las tiendas online que buscan generar ventas.
• Informativos: Los clientes que necesitan aprender a hacer una tarea buscan palabras informativas. Estas deben ser utilizadas por las empresas de servicios que implementan las tendencias en marketing de contenidos.
• Navegación: Son ideales para los clientes que tienen un objetivo específico en su búsqueda. Pueden usarse por empresas que desean mejorar la experiencia del usuario.

Te recomendamos utilizar palabras clave específicas y separadas para cada anuncio. Si estas se relacionan de forma correcta con el objetivo de la empresa mejorarán el número de clics.

6.- Crea el anuncio y optimiza la landing page

Con todos los datos que tienes sobre la empresa, el público objetivo y las palabras clave puedes crear el anuncio perfecto. Hazlo atractivo y relevante, de esta manera los clics aumentarán y tu retorno de la inversión también.

Optimiza la página en la que van a aterrizar los clientes. Busca profesionales en diseño web Madrid que te ayuden a crear una web eficaz. Recuerda que si tu anuncio es muy bueno pero el sitio web no es lo que el usuario espera, este se retirará y será un clic perdido.

Estos son los pasos para diseñar una campaña de PPC efectiva. Si necesitas asesoría de profesionales en el área de marketing digital, puedes contactar a nuestro equipo.